رغم أن أوروبا تدخل موسف الخريف البارد، فإن حفلات انتخابات أجمل … مايو للبحر تتوالى في المدن الأوروبية. وتقول هيلينا بروست منظمة مسابقة «أجمل مايو للخريف» بأن هذه المسابقات تعلن «موضة مايوهات السنة المقبلة» ووتسائل «لماذا التعجب نحن لا نفعل أكثر من معارض الأزياء». بالطبع فإن معارض الأزياء تعرض موضة الشتاء في مطلع الصيف والعكس بالعكس.